村電商如何盡快克服“水土不服”，搭乘互聯(lián)網快車不斷進階增效？一些地方政府、電商從業(yè)者的做法值得借鑒，來自各方的探索與思考，給農村電商可持續(xù)發(fā)展提供了新的智慧。

　　政府引領“小散弱”升級轉型

　　14日，江蘇宿遷市宿城區(qū)創(chuàng)業(yè)辦召開淘寶村創(chuàng)建工作推進會。改善創(chuàng)業(yè)文化環(huán)境，培育草根明星，捕捉優(yōu)勢產業(yè)，是參會者關注的議題。此前*，該區(qū)項里街道、河濱街道都組織網絡創(chuàng)業(yè)培訓活動。

　　宿城區(qū)創(chuàng)業(yè)辦主任周立法介紹，區(qū)里把網絡創(chuàng)業(yè)作為創(chuàng)業(yè)富民的新路徑，鼓勵群眾網上掘金。針對貸款難，該區(qū)金融辦與銀行合作打造金融產品“宿微貸”。去年4月推出的“宿微貸”專門扶持小微企業(yè)主、個體工商戶，無抵押無擔保純信用，至今已發(fā)放150筆、近2400萬元，其中電商項目超過70%。

　　6日，在位于睢寧縣沙集鎮(zhèn)的國家木制家具及人造板質量監(jiān)督檢驗中心，睢寧縣市場監(jiān)督管理局副局長劉平友告訴記者，今年4月設立的這一中心，負責對全縣家具進行不定期抽檢，質量不合格、甲醛超標等則處以罰款、要求整改。

　　農村電商起步較早的睢寧縣，不僅成立全省*市場監(jiān)督管理局下屬的基層網絡監(jiān)管分局和*監(jiān)測中心，還打造區(qū)域公共品牌“沙集網事”，成立設計研發(fā)院，提升產品品質。今年10月，第六屆中國淘寶村高峰論壇將在睢寧召開，當地政府希望以此為契機，加快“睢寧制造”向“睢寧創(chuàng)造”的升級轉型。而這些舉措都直指農村電商發(fā)展痛點。

　　多地政府還與大型電商平臺合作，夯實農村電商產業(yè)基礎。洪澤湖畔的綠頭野鴨，去年“飛”上京東平臺。“京東泗洪扶貧游水鴨”項目由京東集團向泗洪縣的建檔立卡貧困戶提供貸款和鴨苗，經企業(yè)和政府培訓后，農民放養(yǎng)綠頭野鴨，京東定期回購，每只鴨子貧困戶可獲10元分紅。去年這個項目培育的1886只“游水鴨”上線銷售，今年還計劃培育約1萬只“游水鴨”。

　　江蘇農村電商發(fā)端早，但不容回避的是，大多數電商小而散、多而弱。南京大學商學院營銷與電子商務系教授鄭稱德認為，農村電商發(fā)展過程中，政府首先要做好產業(yè)規(guī)劃，根據產業(yè)要求再做園區(qū)規(guī)劃，在引領上下功夫。政府通過提供載體，把缺乏交流的農村電商家庭吸引到園區(qū)中，培育為企業(yè)，幫助建立現(xiàn)代化管理體系，開展人才培訓，促進相互交流，使農村電商走向工業(yè)化發(fā)展。

　　現(xiàn)代農民走活電商一盤棋

　　“香辣幺妹”“清水叔叔”“蒜泥小伙”，這幾款熟食龍蝦的名字相當別致，包裝盒上的“掐指一蒜，你命中缺我”等創(chuàng)意文案，個個都是“小清新”。4月以來，泗洪網商潘裴在十幾個電商平臺上售賣熟食小龍蝦，月銷售額從140萬元增至180萬元。

　　1984年出生的潘裴，2012年辭去上海的白領工作回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他先流轉1000多畝土地種植蓮藕，后來又發(fā)展“蓮藕+小龍蝦”“水稻+小龍蝦”的混合養(yǎng)殖，建起農產品分揀加工中心、小龍蝦加工廠。前兩年，他在網上賣自己開發(fā)的荷葉茶，今年又推出小龍蝦系列產品。

　　“做一名具有互聯(lián)網思維的現(xiàn)代農民。”潘裴告訴記者，到2020年他要爭取資本注入，擴大經營模式，帶動更多農民一起致富。“家鄉(xiāng)資源特別多，找到突破口，加工成產品，跟市場產生良好互動，就能達到理想的銷售狀態(tài)。”

　　嫁接互聯(lián)網，農村一二三產融合，農產品附加值也凸顯。睢寧縣電商辦副主任于春曉介紹，睢寧在做電商“三新”，即新業(yè)態(tài)、新產品、新企業(yè)。微商、社交電商等新零售不斷涌現(xiàn)。去年全縣微商銷售額達6億元。縣里成立微商協(xié)會，挖掘、宣傳微商成功創(chuàng)業(yè)的典型案例。

　　鄭稱德說，農村電商大多面臨人才缺口，創(chuàng)新過程中這一痛點格外明顯。他建議，要善于借助外力，像睢寧跟南京林業(yè)大學合作，開設家具制造與設計大專班，培養(yǎng)家具專業(yè)設計人才，提高產品設計能力。具有一定規(guī)模的農村電商可以到南京、上海、義烏、杭州等地設運營中心，做自己的“飛地”,也便于尋求更多合作伙伴。

　　融合發(fā)力促進產業(yè)提檔升級

　　在丹陽市皇塘鎮(zhèn)蔣墅村，村黨委副書記宗偉牽頭，于2015年引進富硒大米項目，成立合作社。這兩年，每年30多萬斤富硒大米早早就被線下訂購。合作社還打算繼續(xù)流轉土地，擴大種植，等產量大了，就上網銷售。

　　省商務廳研判認為，隨著線上線下融合發(fā)力，電商企業(yè)渠道下沉和跨境電商的帶動，我省農村電商將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長。今年下半年，全省還要創(chuàng)建約50個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務特色產業(yè)（園）街區(qū)、約50個電商示范村。至2020年，省級農村電子商務示范村將達到500個左右。

　　江蘇省商務廳電子商務和信息化處副處長邢沖介紹，江蘇省正通過推動農村電商標準化建設、品牌化發(fā)展，引導各地避免同質化競爭，促進產業(yè)提檔升級，推動農村電商高質量發(fā)展。省里鼓勵和支持各地推動農產品標準化論證，也希望推出一批農村電商公共服務品牌、農產品品牌網店（電子商務平臺）和網銷農產品品牌。

　　商務部農村電商專家魏延安說，實踐證明，政府、平臺、電商，誰都無法獨立構建一個地區(qū)的農村電商生態(tài)。協(xié)同政府、平臺、電商、傳統(tǒng)企業(yè)甚至普通農戶等各方面的力量，是發(fā)展農村電商的關鍵。

　　蘇州科技大學建筑與城市規(guī)劃學院教師周靜認為，農村電商是階段性產物還是長期性趨勢尚難以定論，但鄉(xiāng)村高度互聯(lián)網化已是重要趨勢，在此趨勢中，走出一條適合本地的可持續(xù)發(fā)展道路，十分重要。

　　浙江大學中國農村發(fā)展研究院農村電商研究中心主任郭紅東也提醒說，電商促進農業(yè)產業(yè)結構調整，帶動農民致富，激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的一池春水，但服務型政府還可做得更好——一項調查發(fā)現(xiàn)，在技能培訓、信貸服務、信息服務、市場監(jiān)管等方面，網商都期待政府能更加給力。

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